คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Hallyu ไหม? ถ้าคุณเคยดูดราม่าของเกาหลี ฟังเพลงของวงเกาหลี หรือทำสัญลักษณ์รูปหัวใจด้วยนิ้วของคุณ ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Hallyu โอ้! คำนี้เป็นชื่อที่ให้กับ ''คลื่นเกาหลี'' ซึ่งหมายถึงการเพิ่มความสามารถในการมองเห็นทางวัฒนธรรมทั่วโลก แม้ว่าเราจะสังเกตเห็นว่ากลุ่ม วัฒนธรรมป๊อปเกาหลี มีอยู่มากขึ้นในปีที่ผ่านมา แต่คำนี้มีอายุมานานกว่านั้นหลายทศวรรษ เรามาดูกันว่า วัฒนธรรมเกาหลีได้พิชิตส่วนใหญ่ของโลกอย่างไร
ดัชนีเนื้อหา
ฮันรยูเกิดขึ้นได้อย่างไร?
ฮันรยูถือกำเนิดขึ้นในปี 1990 เมื่ออยู่ในประเทศจีนและสหรัฐอเมริกา เมื่อแง่มุมทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้เริ่มเป็นที่นิยมที่นั่น นักข่าวในกรุงปักกิ่งใช้คำนี้เป็นครั้งแรกเมื่อพวกเขารู้สึกประหลาดใจกับการเกิดขึ้นของเกาหลีใต้ในจีนหลายแง่มุม
ผู้ที่เริ่มขยายออกไปนอกเกาหลีใต้คือ K-Dramas จากนั้นจึงเริ่มต้นด้วยเพลงป๊อปเกาหลี K-Pop ด้วยความช่วยเหลือของ YouTube ที่ทำลายอุปสรรคทางวัฒนธรรมในทุกด้าน ขณะนี้ด้านเหล่านี้มีอยู่ในละตินอเมริกา, ตะวันออกกลาง, ชาวเหนือของแอฟริกา, แอฟริกาใต้, อเมริกาเหนือ และยุโรปแล้ว
แง่มุมของวัฒนธรรมเกาหลีออกมาจากชีวิตส่วนตัวของพวกเขาและเริ่มเป็นที่ต้องการของโลกนอกเหนือจากเพลงและละครคือวิธีการแต่งตัว (K-Fashion) ขั้นตอนในการดูแลผิว (K-Beauty) เกาหลี อาหาร (K -Food) แง่มุมทางวัฒนธรรมและภาษา (K-Culture) มังงะ (Manhwas) และเทคโนโลยีเช่นรถยนต์สมาร์ทโฟนและเกม
ฮันรยูยังเป็นรูปแบบหนึ่งของ Soft Power ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นพลังแห่งอิทธิพลจากประเทศหนึ่งไปอีกประเทศหนึ่ง Soft Power ในภาษาไทยคือ "soft power" และสำนวนนี้มาจาก Professor Joseph Nye Jr. ซึ่งใช้กับปัจจัยหลายประการนอกเหนือจากด้านวัฒนธรรมและด้านการเงิน
ที่น่าสนใจ 'การครอบงำ' แบบนี้ค่อนข้างถูกต้องเพราะวัฒนธรรมเกาหลีที่เพิ่มขึ้นและอื่น ๆ ในประเทศใดประเทศหนึ่งหมายถึงเงินเข้าและออก ในการเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมอื่น คุณต้องลงทุนในอินเทอร์เน็ต การสตรีม อุปกรณ์เสริม การสั่งซื้อทางอินเทอร์เน็ต และอื่นๆ ดังนั้นปัจจัยนี้จึงเป็นประโยชน์ต่อเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสถานที่ส่งออก
เศรษฐกิจโลกกับฮันรยู
คุณคิดว่ามูลค่าของวงการวัฒนธรรมสมัยนิยมในปีหลังๆ เป็นเท่าไหร่? เอาล่ะ มูลค่าเฉพาะเจาะจงนั้นลำบากที่จะบอกเพราะว่าค่าเงินดอลลาร์มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อย ๆ แต่ละประเทศมีปริมาณการบริโภคของตัวเอง แต่อย่างไรก็ตามมั่นใจได้ว่าตลาดนี้สร้างรายได้เป็นพันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจากพอร์ทัล Poder 360 ในปี 2021 รัฐบาลเกาหลีใต้ได้ลงทุนมากกว่า 7 พันล้านเรียล
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในภาควัฒนธรรมเกาหลีใต้มีกระทบต่ออุตสาหกรรมเพราะความนิยมทำให้ความต้องการในทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเกาหลีใต้เพิ่มมากขึ้น ตั้งแต่ปี 2003 ถึง 2018 การท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% เพียงแค่ชาวบราซิลที่เดินทางไปยังประเทศนี้ ลองนึกภาพส่วนที่เหลือของโลก?! สิ่งที่น่าทึ่งอีกอย่างคือภาพยนตร์ Parasita ซึ่งเป็นภาพยนตร์เกาหลีใต้เรื่องแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์และยังคว้าไปได้ 4 รางวัล! ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับเงินมากกว่า 139 ล้านดอลลาร์
BTS หนึ่งในวงดนตรีเกาหลีที่โด่งดังที่สุดเป็นหนึ่งในวงดนตรีที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในโลก แต่รัฐบาลเกาหลีใต้ไม่ได้ลงทุนด้านวัฒนธรรมเสมอไป พวกเขาเริ่มสนับสนุนดนตรีเพื่อส่งเสริมเทศกาล ในปี 2541 หลังจากผ่านวิกฤตเศรษฐกิจ รัฐบาลเริ่มลงทุนในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
การใช้พลังของวัฒนธรรมเกาหลีเกิดขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ เพราะการเติบโตในตลาดดนตรีและภาพยนตร์ทำให้ศิลปินที่เกี่ยวข้องถูกใช้เพื่อดึงดูดผู้คนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้คนส่วนใหญ่ที่เยือนเกาหลีใต้ในปี 2019 ระบุว่าพวกเขามาเพราะอิทธิพลของกลุ่ม BTS และไม่ใช่เนื่องจากปัจจัยอื่นๆ ของสถานที่
อีกตัวอย่างหนึ่งคือวงดนตรีเดียวกันนี้ได้รับเลือกเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องระดับนานาชาติเพื่อเป็นตัวแทนของเกาหลีใต้ที่สหประชาชาติ (สหประชาชาติ) เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการทูตสาธารณะสำหรับคนรุ่นอนาคตและวัฒนธรรม นักแสดงและกลุ่มอื่น ๆ ก็เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรม ธรรมชาติ การกุศล และสิ่งอื่น ๆ และทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้นให้มีส่วนร่วมในปรากฏการณ์ทั่วโลกของกระแสเกาหลี
การระบาดของโรคร้ายๆ: ปัจจัยที่กำหนดชีพสัตร์สำคัญสำหรับการแพร่กระจายของวัฒนธรรม K-pop
การระบาดใหญ่ของ COVID-19 เริ่มต้นในปี 2020 และด้วยภารกิจกักกันที่ทำให้หลายคนประหลาดใจ ส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรหลังจากไม่ได้ใช้งานมาหลายวัน ในช่วงนี้เองที่การสมัครรับข้อมูลสตรีมมิงเพิ่มขึ้น ผู้คนเริ่มเรียนหลักสูตรออนไลน์และเต้นรำที่บ้านในรูปแบบของการออกกำลังกาย
ใช้เวลาไม่นานที่จะได้เห็น K-Dramas เป็นหนึ่งในซีรีส์ที่มีคนดูมากที่สุดใน Netflix, เพื่อเพิ่มความต้องการหลักสูตรภาษาเพื่อเรียนภาษาเกาหลีโดยไม่ต้องออกจากบ้าน, เพื่อให้กลุ่มเกาหลีเป็นที่ฟังมากที่สุดในแพลตฟอร์มดนตรีและแม้แต่เรียนรู้การออกแบบท่าเต้น . วิถีชีวิตของหลายคนเปลี่ยนไปในช่วงการแพร่ระบาดและ K-pop ก็สามารถติดตามได้
ในช่วงเวลานี้ บราซิลอยู่ที่สามในกลุ่มผู้บริโภคละคร K-Dramas ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตามมาด้วยประเทศไทยที่สอง และมาเลเซียอยู่ที่แรก โดยเหตุผลที่ทำให้ละครเหล่านี้เติบโตมากขึ้นอาจเป็นเพราะความหลากหลายของเรื่องราว แม้ว่าจะมีตอนที่ยาวแต่จำนวนตอนจะน้อย โดยทั่วไปแล้วนักแสดงจะมีนักร้องที่เป็นที่รู้จักและ นักแสดงหญิงที่มีชื่อเสียง แสดงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัฒนธรรมเกาหลีใต้และปัจจัยอื่น ๆ.
ในการให้สัมภาษณ์กับ Suki Desu สเตฟานี ริเบโร วัย 31 ปี กล่าวว่าเหตุผลที่เธอรักวัฒนธรรมเกาหลีมาก: “สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจที่สุดคือการแสดงความเคารพที่ชาวเกาหลีปฏิบัติ โดยเฉพาะต่อผู้อาวุโสของพวกเขา อีกทั้งยังเป็นประเทศที่ให้ความสำคัญกับการศึกษาเป็นอย่างมาก” เธอเป็นหนึ่งในผู้คนที่มาติดตามวัฒนธรรมเกาหลีอย่างใกล้ชิดมากขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่
นักธุรกิจหญิงเชื่อว่าฮันรยูไม่ใช่แฟชั่น: “ยังคงมีอคติเกี่ยวกับเคป๊อปที่จะผ่านไปเมื่อผู้คนรับรู้ถึงความสามารถของพวกเขา มันเป็นวัฒนธรรมที่กำลังเติบโต” สเตฟานีเป็นศิลปินด้านอักษรและทำงานด้วยการออกแบบที่กำหนดเอง และความประทับใจแรกพบอย่างหนึ่งของเธอคือแก้วมัคที่แสดงความรักต่อวัฒนธรรมป๊อป
คุณสนใจอย่างไรในวัฒนธรรมของเกาหลีใต้?
